在瞬息万变的美发市场背景下，美业领军者——拥有126年辉煌历史的德系专业美发品牌施华蔻，携手抖音巨量算数，共同发布了一份重磅的美业趋势白皮书——《专业造美，让美发生，探索头发的美丽答案》（以下简称“白皮书”）。此次合作旨在深度解析消费者对于精细化头皮护理需求的日益增长，并探讨未来头发护理、洗护、染发和造型领域的多样化发展趋势。
施华蔻，自1898年创立于德国以来，始终以专业、高端和时尚为品牌核心，坚持突破与创新的品牌基因，在全球美发市场享有盛誉。作为美发行业的翘楚，施华蔻的销售网络遍布全球80多个国家，与超过250,000家美发沙龙合作，深受国际专业发型师的认可与推崇。
经过一个多世纪的发展，施华蔻不仅洞察市场趋势，还追求技术创新，以满足消费者对美发产品多样化和高品质的需求。此次施华蔻与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌——巨量算数的合作，充分体现了其在新市场条件下的前瞻性视野。巨量算数依托今日头条、抖音和西瓜视频等平台，凭借强大的数据分析和技术优势，提供内容趋势、产业研究和广告策略等深度洞察。
《白皮书》通过详细的数据分析和科学论证，全面剖析了当代人在头发护理方面的精细化需求。随着个人可支配收入的增加，新一代80后和90后逐步成为消费主力。在颜值经济和头发经济的双重推动下，消费者对头皮和头发的护理变得日益精致。调研数据显示，近九成受访者愿意或视情况而定愿意为头发付出更多精力、时间和金钱，特别是90后和95后群体，其中一半以上对头发养护表现出高度积极性。而高收入人群则更倾向于细致化的护发理念。
随着消费者需求不断升级，对于头发护理的高层次需求愈加显著，包括防脱、固发等进阶功效，成为消费选择的重要参考因素。同时，外在感官体验如蓬松、顺滑也受到消费者的关注。应对此市场趋势，施华蔻研发并推出了一系列创新洗护产品，如洗发盐、洗发皂、护发精油、头皮精华和染发膏等。这些产品虽然在市场渗透率还相对较低，但是随着消费者对市场的逐步了解与认知，尝试意愿颇高。
在产品创新方面，施华蔻推出的王牌产品沐光瓶精油，采用品牌独创的Satin Blend专利技术，不仅有效解决头皮护理需求，质地更轻盈润泽，香味清爽高级，广受用户好评，成为市场热点。
白皮书指出，现代消费者越来越理性和好学，通过主动学习提升消费决策合理性的学习型消费者正在涌现。他们对产品成分和功效了解甚深，这也推动了知识性内容的普及，发型技巧、成分科普和产品测评等内容开始受到广泛关注。价格依然是用户购买决策的重要因素，但产品功效和成分等价值要素也越来越被用户看重。
施华蔻始终秉承“专业造美”的理念，以行业领跑者和发明创造者的姿态，不断推动产品和服务的更新换代。面对消费者对精细化头发护理的需求，施华蔻不仅提供专业的产品，更通过品牌知识的有效传递，与消费者进行深入沟通。
此外，施华蔻在市场洞察和产品研发方面展现了卓越的能力，推出了包括EXTRACARE系列、怡嬗和怡然等彩染产品，以及深受专业造型师青睐的OSiS+系列造型品，满足各类消费者的个性需求。这些产品凭借其专业性和创新性，一直引领市场潮流。
在数字经济和信息媒介快速发展的背景下，线上渠道，如短视频平台，成为消费者获取美发知识和产品资讯的重要途径。施华蔻也积极探索线上线下渠道融合的创新模式，通过抖音等平台的营销，成功实现品牌影响力的提升和市场扩展。
此次施华蔻与“算数说”的联手，不仅展现了品牌对市场趋势的精准把握，也彰显了其在新时代背景下的战略调整和创新实践。凭借深厚的历史积淀和对未来趋势的敏锐洞察，施华蔻将继续引领美发行业的发展，为全球消费者提供卓越的美发解决方案和时尚潮流趋势，共同推动美业迈向更加繁荣的未来。
施华蔻始终致力于以专业和创新的力量，在多维度满足消费者精细化需求的同时，通过线上线下渠道的协同发展，不断提升品牌市场影响力和用户满意度，实现美业的全面发展和繁荣。